Книга – товар не первой необходимости. Она не входит    в потребительскую корзину. И без нее, особенно в нынешние  кризисные времена, вполне можно обойтись. Молодежи интереснее Интернет и мобильное общение, детям   – компьютерные игры.
У взрослых нет на чтение времени, а если есть, куда проще его потратить на развлекательные журналы. Так кто же ходит в книжные магазины? Разговор на эту тему – с работниками специализированной торговой сети Витебска.

Об особенностях городской книготорговли рассказывает директор магазина «Глобус» Юлия Шабашова:
– У каждого вида литературы есть свой покупатель. Сегодня, несмотря ни на что, продается классика, поэзия, и мы не замечаем заметного падения спроса на эти книги. Молодежь предпочитает современную зарубежную прозу – это Б. Вербер, П. Коэльо. Читатели постарше, поопытнее выбирают, наоборот, литературу полегче, не проблемную. Женщины охотно приобретают брошюры по кулинарии. С 1990-х годов популярными остаются астрология, хиромантия, эзотерика. Дачники – еще одна категория покупателей. Выбор книг очень велик. Есть все, что угодно, и на любой вкус. Сегодня заметна своего рода дифференциация. Например, медицинская литература издается не только для специалистов, но и для массового покупателя, а эзотерика – и для серьезного читателя. Можно сказать, что время пиковых продаж детективов прошло. Сейчас люди возвращаются к настоящей литературе. Можем предложить много белорусской классики.
Мы очень благодарны своим постоянным покупателям и тем, кто в любое время остается верен книге. Много продаем книг по сниженным ценам. Есть книги социально значимые, издание которых финансово поддерживает государство. Так что цены в нашем магазине разные. И каждый найдет что-то для себя. К слову, сегодня на пике продаж Стефани Майер – ее «Новолуние», «Сумерки».
В магазине «Светач», по словам директора Светланы Мулёвой, тоже не заметили большой разницы между кризисным годом и любым другим.
Светлана Готлибовна показала наиболее востребованные книги на полках своего магазина. Я. Вишневский «Одиночество в сети», «Любовница»; Б. Вербер «Империя ангелов»; Б. Акунин «Весь мир – театр»; С. Майер и ее вампирская сага; С. Соболев «Выращивание винограда в Беларуси»; С. Лазарев «Воспитание родителей»; Дж. Кехо «Подсознание может все»; Л. Ренар «Круг женской силы»; В. Деружинский «Тайны беларуской истории» (орфография авторская); из отечественной детской литературы – «Веселая семейка», «Приключения Хомы и Суслика»…
На стеллажах каждого книжного магазина находится масса таких увлекательных и познавательных вещей, как «Краткая история всего», «Кто вы были в прошлой жизни?», «Забота о детях индиго», «365 советов великой Ванги», «Тайная доктрина Е. Блаватской за 90 минут», «Тибетский гамбит»…
Не жалуется на кризис также и «Витебскоблсоюзпечать». Покеты (маленькие книжечки) в павильоне возле вокзала в продажах не падают. Серьезную литературу здесь особо не берут, ведь людям в дороге надо просто время скоротать.
Увы, теперь не являемся самой читающей нацией. Чтение перестало быть составляющей повседневности. Книголюбы не задают тон. А на спрос влияют не авторитетные литературные премии, а мода. Чтение перестало быть признаком образованности. Все чаще можно услышать пренебрежительное: «чтиво». Информационное и культурное пространство вокруг нас совершенно иное, нежели 20 или 30 лет назад. И, как говорят специалисты «Облкнигооптторга», устойчивое падение спроса отмечается не из-за кризиса. На протяжении доброго десятилетия главным врагом, если определить его одним словом, называют не финансовые трудности, а компьютер.
Книжный бизнес достаточно сложный. Считается, что сегодня он  в основном держится на энтузиастах. Ведь, с одной стороны, – кризис чтения, с другой, – кризис в издательской сфере.
Магазин «Книжная галерея» – частное предприятие. О его сегодняшнем дне рассказывает директор Нина Коршунова:
– Наш магазин имеет специализацию – техническая, юридическая литература, бухгалтерская, налоговая документация. Эти издания необходимы предприятиям, их обязана иметь любая организация. Конечно, мы понимаем, насколько нестабильно их положение сегодня, некоторые и хотели бы приобрести нужную литературу, но финансовых возможностей нет. Художественную литературу покупают самые большие ее приверженцы. Приобретают, конечно, детские развивающие издания, сказки. Просят книги на диске, чтобы заинтересовать ребенка. Бабушки наши все же стараются привить внукам любовь к чтению. Ведь книгу нельзя заменить компьютером, как и ничем другим вообще, она «контактирует» с человеком, удобна в пользовании и всегда может быть рядом.
О старшем поколении вообще можно сказать: кто читал, тот и читает. Всегда есть спрос на Акунина.  Мужчины выбирают Сухова, Угрюмова, женщины – Донцову, хотя уже заметен спад спроса на нее. Молодежь тоже читает, правда, часто это литература в электронном виде.
В этом магазине, как и везде, предлагают белорусских авторов. Это ставшие модными Громыко, Лисицкая. Есть книги отечественных издательств. Произведений на белорусском языке покупают очень мало, исключение составляет разве что Быков.
Издательская деятельность в нашем городе – бизнес достаточно редкий. А если внимательно рассмотреть полочку с витебскими авторами в магазине «Светач», окажется, что печатаются книги, кроме областной типографии, в Минске, Орше, в России.
Типовой тираж художественной книги в стране – тысяча экземпляров. В уступающей нам по территории и населению Литве это 2 тысячи, в Польше – 3. Что уж говорить о гигантах-соседях России и Украине. Книжные прилавки в наших магазинах в основном насыщены российскими изданиями. Отечественным приходится труднее, чем братьям-соседям во многом: от налогов (половина российских изданий освобождена от НДС) до приобретения бумаги, которая ввозится. У нас более высокие коммунальные платежи, стоимость аренды. Кроме того, не секрет, что есть проблема с авторами. Действительно, никто, по словам Президента Беларуси, за последние десятилетия не написал что-то равное «Войне и миру».
Как же развиваться книжному делу? Есть много предложений специалистов. Массовая пропаганда чтения. Перспективна ставка на литературу для бизнеса. Специфическая выкладка товара, вечерние чтения для детей, встречи с авторами… Эти приемы требуют от нашей торговли усилий и своеобразной переоценки ценностей. Учитывая, что сегодня книжный бизнес стал частью рынка развлечений, предлагают, например, держать магазин при кафе. Или чтение актерами с экрана. Кто-то говорит, что надо возвратить лотки, предоставить покупателю выбор «своего» магазина, возродить принцип «книга в подарок», устраивать окололитературные скандалы...
Ясно одно – будущее за тем, кто предложит что-то новое. Из имен, методов рекламы книги, интересных посиделок-обсуждений прочитанного и т. д.

Ирина Валеева.