Требуется для просмотраFlash Player 9 или выше.

Статистика сайта

Покупатели молочной и мясной продукции уже обратили внимание на новый символ, появившийся на упаковке рядом с фирменным знаком той же «Лепельки» или «МяскоВита», – две буквы «М» в обрамлении золотистого кольца.  Это коллективный торговый знак Витебского концерна «Мясо-молочные продукты». Скоро его можно будет увидеть на упаковках абсолютно всей продукции, выпускаемой  мясокомбинатами и молокоперерабатывающими заводами области.
По словам маркетолога концерна Юлии Липец-Федуро,  знак  еще проходит регистрацию в Центре интеллектуальной собственности в Минске. Процесс этот не такой быстрый, как хотелось бы. Нужно убедиться, что не повторяешь чью-то идею и не затеряешься среди конкурентов. Но некоторые предприятия начали использовать его в порядке эксперимента уже несколько месяцев назад.
«Подбирая варианты, мы руководствовались прежде всего принципом лаконичности», – подчеркнула Юлия Александровна. Простой знак всегда легче запомнить. Именно поэтому известные фирмы не используют в своих брендах много символов, ограничиваются  двумя-тремя. Этого достаточно.
Молочные продукты символизирует белая «М» на зеленом фоне, мясные – красная на белом, что, по мнению экспертов, вполне логично. Зелено-белая гамма легко  ассоциируется с травой и молоком.
В разработке коллективного знака участвовали специалисты Витебского технологического университета. Но сама идея объединить 12 предприятий под одним узнаваемым символом не нова, сейчас ее доработали и пустили в оборот. Причем подошли к делу серьезно. Как иначе? Ведь концерн во многом можно считать лицом нашей области. У его предприятий есть свои раскрученные торговые марки: «Ян Сыродел», «Сказка в ладошке», «Фабрика молочного вкуса», «Поставы городок», «Оршанский гостинец»… Они известны сейчас не только в области, но и за ее пределами.
Продвигая свою продукцию на внутреннем и внешнем рынках, предприятия концерна регулярно обновляют ассортимент и проводят дегустации новинок. Есть у них  свои сайты в Интернете, в том числе и англоязычные. Много внимания уделяют наружной рекламе, например, на транспорте и бигбордах, выпускают буклеты, листовки, осваивают радиоэфир. Рекламировать товар через телевидение накладно, объяснила Юлия Александровна, но и это практикуется. Например, босоногий мальчик «Лепельки» уже стал узнаваемым персонажем на голубом экране.

Анна Наумова, «НС».